对于运营小伙伴来说，年底的活动未免太密集了一些，双十一才刚刚结束，双十二立马就来了，接下来还有圣诞节，元旦，春节.运营汪的脑子快要死机啦！！今天，小编就来盘点一下往年、以及今年的双十二优秀案例，希望能给小伙伴们带来点灵感。1、温情型京东某一年的双十二就选择了走温情风。在京东的这组广告文案中，着重刻画的优势是——“京东到家，万千商品2小时内送达”。你可能正在与朋友一起看球赛不想为了买啤酒而错过精彩的进球；你可能还在漫长的加班中来不及叫一份外卖；你可能只想尽情的狂欢而不想辛苦的收场；你可能难得有时间与最爱的人一起度过幸福的时光。而这些，京东到家都可以助你实现。而且，以一种窗外的视角来表现，更体现了一种平凡的真实感。万和曾经也拍过一个感人短片——《爸爸是个大骗子》。在这个视频中，忙于工作、忙于应酬的父亲，不得已忽视了与妻子、父母、女儿之间的联系，而家人们对于忙碌的爸爸也非常理解，他们甚至爸爸的每一次加班和应酬都是为了一家人能够更好地生活，但有的时候，他们也希望爸爸能够抽些时间给自己、给家人，因为“家需要你的打拼，更需要你的陪伴。”不论什么时候，打温情牌都是一个很不错的选择，现在人的生活越来越浮躁，很多人独自在大城市打拼，与亲人朋友聚少离多，温情类的广告往往能唤起人们心里最柔软的那一块，而且它的受众非常广泛，无论是70后、还是90后，都可以在一个个感人的故事中找到自己的身影。2、趣味型淘宝某一年的双十二曾经拍了一个广告——《淘了个趣》“1212，淘了个趣；1212，一起淘了个趣。”不得不说这旋律还挺魔性。这支《淘了个趣》广告其实是一直mv，淘宝甚至还在虾米首发了这支歌曲。在这支mv当中，宅男们不是邋里邋遢的，而是“淘”来零件，展现黑科技的魅力，就连女神们都被他们的脑洞所折服。爱包如命的女生们伐开心，就是要买包包。还有吃货们“大吃一斤”才能淘的任性。还有街头玩咖大神们随时“淘”出高能。我们可以看出，它虽然是一个广告，但是并不像传统的广告那么生硬、无趣。相反，它以一种有趣、紧随潮流的表达方式和内容将双十二这个主题活动推广给用户。这一年的双十二主题是“淘乐趣”，你会发现，整个视频中，并没有提到任何关于双十二打折的信息，它所呈现的只是各个领域的潮男潮女们在双十二淘了乐趣。不说促销，只突出情怀，这就够了。很明显，淘宝将双十二的主要消费人群定在了年轻潮人，视频中频频出现“黑科技”、“蛇精病”、“朋友圈放毒”、“前方高能”等网络流行用语，一下子拉近了与爱玩、爱吃、爱买包的年轻人之间的距离，传达了这一年双十二最核心的理念就是——淘乐趣。还有配套的，“淘了个趣”闪瞎眼的海报。（这海报是有毒吧）同样拍摄了趣味广告的还有魅族。去年双十二前夕，魅族宣布双十二降价信息的同时，还制作了小广告，经过一番设计的小广告，再加上潮人模特，这小广告看起来还挺高级。不仅如此，设计了这么潮的小广告，不用岂不是浪费了，于是，魅族还专门招募了跑酷大神，拍了一则跑酷达人在街头巷尾贴小广告的短视频。跑酷和小广告结合，别有一番潮味呀。再高级的小广告，本质还是小广告，是不能乱贴的。值得表扬的是，魅族在结尾特意强调，爱护市容，人人有责，自己已经将小广告都撕下来了。现在的广告越来越多，人们对于广告的容忍度越来越低，很多人都不会主动点开广告观看，所以现在的广告逐渐内容化，趣味化，将想要宣传的产品和活动以一种有趣、活泼的方式呈现出来，往往能减少观众的排斥心理，如果内容有趣，观众还会主动转发分享，达到了广泛传播的效果。3、感官型在之前的双十一剁手文案中我们就曾经提起过，好的文案要给受众感官刺激。文案可不能一句“握草”走天下，而是有味道、有香气、有触感的，今年的京东推出了“双十二暖暖节”就是抓住了人们在冬天渴望温暖的心理。看着这柔软的围巾和热气腾腾的火锅，你难道不想要一份同款么？这个短视频中刻画了几种冬天的典型场景，冬天出行时必不可少的帽子围巾；暖烘烘的暖炉、时刻捧在手心里的养生茶、还有冬日聚会首选的火锅。这些场景都极容易将观众代入进去，代替人们表达在冬天这个特定的节日里最渴望的温暖。感官广告最大的优势就是能够迅速将观众代入场景中，帮助观众在读取文字或观看视频的过程中，迅速构建出相应的画面，并将自己代入其中，有代入自然更容易产生共鸣、有共鸣自然更容易剁手。4、活动型今年的淘宝双十二的游戏规则，还是如今年淘宝双十一一样复杂而艰难。但是，网友们剁手的其实丝毫没有降低。兔子还没搞清楚到底是怎么玩的，微博上随处可见淘宝、支付宝互助群。出于好奇，兔子也去淘宝双十二——“全民寻宝”看了看。只要在本地图中淘齐5种宝贝，就可以抽红包，只要在双十二之前集齐40种宝贝即可分得双十二红包，集齐50种宝贝，就可以抽淘宝王定制金条。就如大富翁一般，每丢一次筛子，就可以随机获得前进步数，有机会获得宝贝，每30000次能量就可以丢一次筛子，而要想获得能力，请看下图中右侧所示，仿佛回到了被双十一盖楼支配的恐惧下。除了淘宝的集金条活动，考拉海购也推出了“全民养考拉”的活动，在活动页面，每个考拉用户都可以领养一只小考拉，领取树叶就可以喂养自己的考拉，收集并消耗的树叶越多，考拉长大等级越高，等到考拉等级达到15级，就可以参与大奖瓜分。活动策划对于运营汪来说，是一项必不可少的技能，活动也是最能提高用户活跃度的手段。活动是一种具有趣味性和推动力的宣传方式，活动不仅可以很好的提高用户的互动性，还可以扩大传播。我们在参与活动的时候，经常会发现，这些活动大多需要“好友助力”，也就是我们策划活动时经常会用的“讨论”——分享裂变，这种基于利益驱使裂变的行为，往往能达成很好的传播效果。值得注意的是，活动是否能取得成功的关键要素，不仅在于活动形式是否新颖、有趣，还有参与和分享的福利是否能够打动用户。5、利益型利益型的广告最受消费者喜爱，将提供给消费者的利益用最直白的方式展现出来，我们来看看银联云闪付在去年的双十二活动——“银联半价补贴节”。无论是超市还是电商、无论是京东还是美团、无论是星巴克还是汉堡王，银联半价补贴节全面覆盖衣食住行，就是要帮消费者承担一半价格，小视频也是以一种直白、沙雕、魔性的方式来突出银联半价补贴的实惠。这次让利活动的效果也非常好，双十二首日战报：云闪付APP新增用户单日突破100万，日活同比上升4倍，活动结束后，也有不少用户在持续使用云闪付APP。利益往往是打动消费者的最直接因素，双十一、双十二现在已经在人们的脑海中形成了固定的形象，“大促”“五折”都是它们的标签，但现在的“双十一”、“双十二”往往有太多的套路，常常被消费者抱怨“玩法太多太复杂”、“实际折扣太小”，所以像“银联半价补贴节”这样“实打实”、“真诚”的优惠更容易吸引用户。总结现如今，大众对于广告的容忍度越来越低，没有主题的广告只会引起消费者的反感，所以现在的广告逐渐内容化，在宣传产品和品牌的同时，传递给消费者一些主题内容，通过温情或有趣的内容来吸引消费者，既不会引起反感，也更加利于传播。闻道先后，往往不能以年长年幼来评断，竞品比拼也是如此，毕竟前浪被后浪拍在沙滩上的事情，在历史的长河中比比皆是。大数据时代，数据分析成为核心竞争力，正所谓“知己知彼，百战不殆”，通过专业的抖音数据分析，不仅能了解到行业的最新玩法，还能学习到同行的热门“套路”，事半功倍。大线索数据平台收录的数据是全网最多的，功能也很全面，提供视频排行榜、直播分析、电商数据分析等服务，可以帮助达人、商家或MCN机构更好地创作和运营短视频。最重要的是，各项功能全部免费开放使用。
近年来，双十一已成为各个商家的年度盛事，为吸进消费者，促销活动层出不穷，下面是我为大家整理的：双十一活动策划文案，欢迎大家参阅，更多资讯尽在策划书栏目!
双十一活动策划文案(一)一、20**淘宝双十二活动时间表
9月5日，20**年淘宝双11双12嘉年华活动正式启动。(提前两个月卖家开始就预热了起来)
9月15日—10月9日活动准备期
10月10日—10月11日淘宝在杭州举办了卖家动员大会，针对此次双11双12大促进行动员。
10月10日—10月31日商家报名
11月1日—11月30日商品报名
12月1日—12月11日活动预热期
12月12日正式售卖
二、20**淘宝双十二活动主分会场报名条件：
淘宝双十二主分会场报名条件与今年双十一类似。相比双十一的签到送**，收藏送红包，设置无线端，淘金币抵扣，大促承接页，五折包邮。双十二少了两条必要条件。
1)全场五折版包邮：活动商品要求当前一口价的5折，且需要低于近期30天的最低拍下价格(非最终成交价)
2)1212购物卷全场通用：参加活动的商品设置可以使用双12购物卷(原双12红包)金额(5的倍数，200为上限)。而用户通过各类小游戏获得双12购物卷。在双12当天，商品活动价格可以再减去双12购物券的金额来购买该商品。
3)设置无线店铺及无线详情页：这点与双11的要求一致，从今年双十一42.6%的成交比例不难看出，无线端设置确实有很大必要。
4)大促承接页：主分会场链接到的页面，可以装修但不可以删除。
三、20**淘宝双十二活动主分会场情况：
今年淘宝双十二PC端与无线端分会场有所区别。在PC端此次共将会有154个会场，其中1个主会场、23个分会场、130个行业分分会场。而无线端讲设置10个行业分会场。
其中PC段的分会场为：女装、男装、内衣、男女鞋、箱包/配件、美妆、珠宝配饰、母婴用品、童装童鞋玩具、百货宠物、家居、家装、数码、家电、手机、运动户外、汽车、食品、虚拟、全球购、淘金币、拍卖、聚划算。而无线端的10个分会场为：女装、男装、男女鞋、箱包配件、运动、食品、数码家电、家居百货、母婴及美妆。
四、20**淘宝双十二活动主分会场卖家激励机制
双十二主分会场之间的轮播仍然采用的是双十一的赛马机制。不同会场间从低到高晋级，按会场从低到高晋级。其晋级顺序为：行业分分会场楼层—>行业分会场楼层—>行业分会场海景房—>主会场楼层—>主会场海景房。
其中，在预热期，以天为单位赛马，根据全店加购情况安排会场展示。而在双十二当天，以小时为单位赛马，根据全店成交情况，以及红包消耗总金额安排会场展示。
五、20**淘宝双十二活动红包(购物券)用法简介：
今年的淘宝双十二红包改名为1212购物券(原1212红包)，主要玩法是，通过淘宝网官方派发，集市卖家在单个商品上设置，可在商品1212当天价基础上再使用的红包金额。
例子：A商家a商品(已报名参加双十二活动商品)双十二当天价格为200元，商家设置该商品可用1212红包的金额为10元，若用户有100元的1212红包，那么该用户可以花10元1212红包及190元现金购买该商品。当然，卖家最终收到的款项也是190元。如果用户只有8元的双十二红包，则卖家最终将收到200-8=192元的款项。
也就是说卖家参与双十二的每个商品都需要设置其能使用的双十二红包金额(淘宝官方推荐是商品的20%以下，红包金额只能是5元及5元的倍数，且是200元以下)。而买家则主要通过完成官方的任务随即获得不同面额的1212红包。
六、20**淘宝双十二活动无线端玩法简介：
淘宝双十二主分会场的报名4个必要条件之一便是需要设置无线店铺及无线详情页。这点与双十一的要求同样一致，而双11的42.6%的销售比这个果也证明了淘宝这个要求的合理性。那么双十二的无线端具体玩法与双十一有何不同呢?
本次双十二无线玩法除了传统淘宝无线各种渠道之外(见下图)，其中值得一提的店铺宝箱互动游戏。当用户浏览卖家在手机淘宝店的首页或者店铺承接页时，有一定概率出现宝箱，用户点击宝箱后，即可在卖家设置的宝箱中抽奖。宝箱可中的奖品有优惠劵，手机流量包，**等。(手机流量包：卖家出钱购买的手机流量包，用户抽中后可以自己用也可以转赠他人。)
淘宝无线流量获取方式
七、20**淘宝双十二活动大促承接页解析：
淘宝双十二大促承接页与双十一的要求基本一致，所有报名双十二的商家均可且必须设置大促承接页。主分会场的着陆页均为相应店铺的着陆页。卖家可以在店铺首页设置大促承接页大图以及大促承接页的背景图(主要是烘托双十二活动氛围)。而大促承接页的可选模块为：店铺优惠模块、1212预售商品模块、1212促销宝贝模模块以及自定义内容区。以上四个模块为商家可以选择是否展示的(即商家可以我，修改及删除的模块)。而大促承接页还有热卖商品模块，将自动提取店铺热卖的40个单品，卖家只可以调整顺序而无法我及修改(即买家看到此处为该店铺的实际情况)
值得注意的是大促承接页的PC端虽然将自动同步至无线端，但是自定义模块不会同步到无线端。
双十一活动策划文案(二)一、策划书名称
淘宝网店双十一营销策划书
二、活动背景
随着互联网的发展，网上购物已经成为一件很普遍的事情。淘宝便是如今在线电子商务平台的一位领跑者，在消费群体的消费能力与淘宝销售额的飞速增长的当下，很多人从电商的市场潜力中看到了商机，也被这块公平的创业乐土所吸引，纷纷加入到电商这个行列中来。由此带来的影响是，即便淘宝的消费市场足够大，但是竞争的激烈程度也越来越大。因此，在如今的淘宝环境中，如果没有促销活动的带动，即便是品牌大店，也会很难守得住中小型网店价格战的冲击，销售数据就会很惨淡。即将到来的双十一，无疑又为一场电商大战拉开了帷幕，在这样的情形下，淘宝店主们要开始绷紧神经，细致的做好排兵布阵了。
三、活动目的和意义
在双十一电商大促之时，利用各类营销手段、吸引消费者的注意、提高网店的流量、增加店内的销售额，最终使得本店的销售业绩与在消费者心中的印象在双十一期间得到良好的提升。
四、活动内容
1.店面的装修与整体感觉
对本店首页和宝贝的内容页进行美工、编排，尽量做到图文并茂，时刻都要充满双十一大促销的气氛，调动消费者的购买欲望。装修阶段基本分为三个：
(1)节前：渲染双十一的气氛，提前吸引消费者对双十一大促的期待心理，甚至可以对一些宝贝进行提前优惠促销，使顾客对本店持有关注;
(2)双十一：店面要体现出在尽最大力度进行促销的景象，针对商品推出各式各样的促销方式，不管忙或不忙，为每一个顾客做好服务;
(3)节后：体现“双十一过去，但是促销余热还未褪去”，让迟来的买家、或者关注本店的买家，还能享受到双十一带给他们的促销福利，只是相较当日，必然要有很大的收敛，但是凸显了本店以买家为上帝的宗旨。
2. 促销方式
(1)直接打折：原价300元，现价5折150元销售，这种打折的方式是最简单明了的，消费者也很容易理解。不管是店铺哪一款宝贝，即便是遇上全店几折起的整店销售时，就算不能在规定的20款折扣价格显示的宝贝里面，但是拍下后直接改价同样是很多消费者较为容易接受的方式。
(2)买一送一：全场任意选择一款宝贝，送另外一件宝贝，以价格最高的作为成交的最后金额。这种促销的方式就看消费者的眼光了，如果精明的消费者选择得当，就等于是享受了差不多5折的优惠。
(3)两件包邮：购买了一件宝贝后，发现再买一件就可以享受包邮的服务，必然会有再次购买的欲望。虽然这种折扣的力度不大，但是很多消费者还是愿意买单的。
(4)满就送：满100元送10元优惠券，满200元送20元优惠券，满600元送80元店铺优惠券，这种方式就稍微有点讲究了。比如说这款宝贝刚好99元，不符合优惠的条件，那就必须再选择另外一款累计起来才能享受优惠券的折扣了。
(5)搭配套餐：这种方式就有点绑架消费者的意思了。比如购买全场任意一件宝贝，搭配37元就可以加一件100元以下的宝贝，加47元就可以送一件150元以下的宝贝。类似这种方式就是以价格大的带动价格低的宝贝，更能拉动网店的销售量。据相关数据统计，这个方式是最受消费者欢迎的。
3.客服
双十一期间消费者的流量一般都会比平时多出很多，在这个时候，就要求客服一定要把握好语句和回复速度，在语言里最好加上双十一大促的欢快信息，对买家的购买欲望也是一种促进。
4.售后
当顾客在买过店里的宝贝时出现了问题要退货，要及时、有礼貌，和善的处理，不要给顾客留下毛病，对物品的问题做出适当的调解，是退货还是协商，不要让顾客找到淘宝网来维权。
双十一活动策划文案(三)一，活动背景：
“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。淘宝商城利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。2017年11月11日前后，在淘宝上，众多商家推出5折优惠促销活动，2100万人的集体疯抢，150多家知名品牌参与。单日成交额9.36亿!
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我是米乐号的签约作者“宛亦”！
希望本篇文章《双12优秀品牌借势推广案例来啦》能对你有所帮助！
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